站在“十四五”收官與“十五五”啟航的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，美博會(huì)以“開(kāi)年第一展”，打響美業(yè)2025年奮進(jìn)奔跑的發(fā)令槍。就在3月12日，為期3天的第66屆中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)在琶洲會(huì)展中心圓滿(mǎn)落幕。
30萬(wàn)平米超大展覽面積，專(zhuān)業(yè)院線(xiàn)、供應(yīng)鏈、日化電商、美甲美睫、養(yǎng)生健康全線(xiàn)迸發(fā)，超3800家參展企業(yè)同臺(tái)亮相，其中既有行業(yè)巨頭的風(fēng)采展示，也不乏獨(dú)角獸企業(yè)和瞪羚企業(yè)等新銳力量嶄露頭角，來(lái)自68個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家共同相聚于此，在美博會(huì)營(yíng)造的美業(yè)新場(chǎng)域里，碰撞出了無(wú)限潛能與商機(jī)。
短短三天，透過(guò)廣州美博會(huì)，我們看到了美業(yè)人以“向上升、向內(nèi)求、向外走”的姿態(tài)，跨過(guò)增長(zhǎng)高墻，突破內(nèi)卷困境，在摩肩接踵的熱烈氛圍中，共同迎來(lái)了新一年的開(kāi)門(mén)紅。
向上升：首發(fā)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)
在這場(chǎng)美業(yè)盛會(huì)中，海內(nèi)外3800+企業(yè)紛紛亮出“看家本領(lǐng)”，集中展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)。展商與買(mǎi)家們?cè)谶@里交流、合作、創(chuàng)新，共同推動(dòng)美業(yè)向上高質(zhì)量革新。
A區(qū)供應(yīng)日化渠道聚集地，從工廠(chǎng)到品牌，從爆款到生產(chǎn)力，一站式打造全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。供應(yīng)鏈集齊代加工、原料、包材、機(jī)械設(shè)備等相關(guān)企業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)出數(shù)字化轉(zhuǎn)型與綠色發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。美甲美睫領(lǐng)域更是刮起了一股高端定制化風(fēng)潮，穿戴甲、美甲貼紙、配飾及配套等百變風(fēng)格產(chǎn)品驚艷亮相，令人目不暇接。此外，“械字號(hào)”產(chǎn)品正逐漸成為日化美妝品牌尋找市場(chǎng)新增量的重要抓手，許多品牌通過(guò)妝械融合模式，打通醫(yī)美術(shù)后管理全鏈路。現(xiàn) 場(chǎng)也可以看到不少品牌在渠道布局上愈發(fā)多元化，線(xiàn)上多平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，線(xiàn)下積極打造多元化場(chǎng)景，利用沉浸式體驗(yàn)和AI技術(shù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加個(gè)性化且充滿(mǎn)驚喜的消費(fèi)體驗(yàn)。
B區(qū)專(zhuān)業(yè)美容秀場(chǎng)，一站式滿(mǎn)足美麗與健康的雙重需求。人工智能技術(shù)的發(fā)展賦能雙美行業(yè)革新，為消費(fèi)者量身定制個(gè)性化的美容方案，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)人頭攢動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)科技帶來(lái)的變美效果。與此同時(shí)，Z世代掀起的賽博養(yǎng)生新潮流也在美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大放異彩，東方養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代科技完美融合，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)之一。
C區(qū)健康福祉專(zhuān)區(qū)，聚焦“美麗+健康”雙萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，匯聚了全球前沿醫(yī)療科技與健康解決方案，展示細(xì)胞治療、菌群健康、輔助生殖、營(yíng)養(yǎng)健康等創(chuàng)新醫(yī)療項(xiàng)目，同時(shí)呈現(xiàn)智能化康復(fù)護(hù)理、適老化科技產(chǎn)品等專(zhuān)業(yè)解決方案，全方位詮釋“健康之美”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
向內(nèi)求：跨界融合激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力
近年來(lái)，跨界融合已成為美業(yè)發(fā)展的顯著趨勢(shì)，美業(yè)邊界正在不斷被拓寬，催生了眾多“新物種”的出現(xiàn)。對(duì)于正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的企業(yè)而言，跨界融合是必不可缺的一部分。今年美博會(huì)通過(guò)構(gòu)建全新的“人貨場(chǎng)”生態(tài)，以開(kāi)放姿態(tài)擁抱多元之美。
在以往采購(gòu)群體的邀約基礎(chǔ)上，借助抖音、小紅書(shū)、朋友圈等以年輕群體為核心的社媒平臺(tái)，引入更多年輕觀(guān)眾，吸納圈內(nèi)圈外更多優(yōu)質(zhì)跨界資源，匯聚來(lái)自中國(guó)、越南、韓國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、烏克蘭、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的的美業(yè)人到場(chǎng)，為行業(yè)注入更多新鮮血液。
本次更是升級(jí)了全線(xiàn)玩法，線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)場(chǎng)。線(xiàn)上，通過(guò)直播與AI科技、金融、媒體、海外跨境等領(lǐng)域的跨界大咖進(jìn)行深度對(duì)話(huà)，從多元視角洞察美業(yè)的未來(lái)走向；而線(xiàn)下，通過(guò)“展、會(huì)、賽、獎(jiǎng)、秀、節(jié)”多場(chǎng)景組合，策辦超10場(chǎng)特色主題展和50場(chǎng)特備活動(dòng)，成功打破產(chǎn)業(yè)界限，覆蓋全產(chǎn)業(yè)1000+口碑品類(lèi)，現(xiàn)場(chǎng)“美妝+醫(yī)美”、“AI+養(yǎng)生”、“AI測(cè)膚”等創(chuàng)新模式落地，“美業(yè)+X”的跨界融合在這里得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。
向外走：揚(yáng)帆出海尋找第二增長(zhǎng)極
在揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的道路上，出海不僅要面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還要適應(yīng)不同的法律法規(guī)、文化差異、消費(fèi)偏好和審美取向，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
今年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)全方位配備了出海所需的落地資源，邀請(qǐng)200+出海業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)、100+頂流海內(nèi)外KOL達(dá)人到場(chǎng)，通過(guò)連續(xù)三日不間斷、多場(chǎng)景的高效配對(duì)活動(dòng)，讓企業(yè)輕松牽線(xiàn)全球商機(jī)。
此外，現(xiàn)場(chǎng)還有一系列出海活動(dòng)，包括2025中國(guó)美妝品牌出海峰會(huì)、中免日上首屆國(guó)潮美妝出海峰會(huì)（旅游零售渠道專(zhuān)場(chǎng)）、2025海外內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)、如何打造爆旺款-輕松日銷(xiāo)千單-TEMU官方出海專(zhuān)場(chǎng)以及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)建設(shè)暨出海新模式論壇，從政策解讀、機(jī)會(huì)品類(lèi)、實(shí)戰(zhàn)分享、平臺(tái)合作、營(yíng)銷(xiāo)玩法等多個(gè)維度剖析出海門(mén)道與策略，幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
值得一提的是，今年美博會(huì)全面升級(jí)，特別增設(shè)了兩場(chǎng)海外展覽：10月31日-11月2日印尼美博會(huì)與12月26-28日越南美博會(huì)。這兩場(chǎng)盛會(huì)精準(zhǔn)聚焦印尼與越南市場(chǎng)的獨(dú)特需求，全面覆蓋美業(yè)及大健康全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，并特邀當(dāng)?shù)孛廊菰骸PA中心、化妝品銷(xiāo)量品牌、電商企業(yè)以及周邊國(guó)家零售商與分銷(xiāo)商到場(chǎng)，為企業(yè)搭建起與當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)客戶(hù)的直接對(duì)話(huà)平臺(tái)。美妝出海，從這里啟航！
至此，第66屆中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)圓滿(mǎn)落幕，三天的精彩成果凝聚了美業(yè)人的共同努力與智慧。
6月24-26日，第67屆中國(guó)（上海）國(guó)際美博會(huì)，一場(chǎng)更潮流更前沿的美業(yè)盛宴即將拉開(kāi)帷幕。
未來(lái)已來(lái)，美業(yè)可期，我們一起奔赴下一趟山海。
